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就地過節帶火家門口“微度假” 露營、衝浪、潛水、逛音樂節受追捧
2021-10-08 09:16:52 來源:北京商報 編輯:

這是一個與眾不同的“十一黃金週”。自1999年首個“十一黃金週”產生,20餘年間,國人利用國慶長假跨越山河湖海,足跡越走越遠,而今年“十一黃金週”,國人的腳步從走向遠方,轉向探索身邊的詩情畫意。

這也是一個活力不減的“十一黃金週”。“就地過節”並未影響人們的消費熱情,人們省下旅途奔波的時間,更願意探索城市的新景點,體驗新的玩樂方式,享受親子的時光,品嚐精緻的美食,哪怕“宅”在家裏,也用美食和鮮花將節日過得熱熱鬧鬧。

近日,美團發佈《2021年國慶黃金週消費趨勢報告》。報告顯示省內遊是今年國慶期間人們首選的旅遊過節方式,全國異地消費用户佔比22.4%,本地消費用户佔比77.6%。

隨着國內疫情防控形勢好轉,國人消費信心進一步增強,十一黃金週消費經濟持續回暖。綜合美團各業務(餐飲、住宿、旅遊、娛樂、出行等)的消費數據來看,今年國慶節期間的總體消費額同去年國慶節相比上漲29.5%,較2019年國慶節同比上漲51.6%。

據悉,今年國慶節期間的總體消費額TOP10城市分別為上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、武漢、蘇州、西安,其中武漢市同比去年的增速最高,達到61.5%。

就地過節帶火家門口“微度假”,周邊遊訂單量是節前8.6倍

10月2日下午,北京市民姚先生剛辦理好入住,正帶着女兒在民宿外的大草地上玩飛盤。姚先生説,今年由於女兒的學校不允許假期出京,他和妻子便決定帶女兒到北京的郊區延慶玩兩天,稍作放鬆。而往年十一,他們會利用這個一家人共有的長假完成一次長途旅遊。

今年國慶,北京、南京、杭州等不少城市提倡國慶假期不出市“就地過節”,家門口的“微度假”成為許多市民旅遊出行的首選。根據美團App本異地用户的消費數據,今年國慶節期間,全國異地消費用户佔比22.4%,本地消費用户佔比77.6%。同時,大眾點評App數據也顯示,今年國慶期間周邊遊訂單是節前的8.6倍。

而由於省去了長途奔波的時間,人們在今年國慶長假的安排也可以更加豐富,在姚先生一家的國慶長假計劃中,除了到城市郊區遊玩外,還包括在市內逛商場、主題公園、博物館等。而據美團數據顯示,今年國慶期間,全國美術館訂單量同比去年國慶增速為595.9%,全國博物館訂單量同比增長115.5%。

隨着個性化旅遊需求的增長,人們出遊目的地從傳統熱門景點轉向城市的新興景點。報告展示了今年國慶10個城市的新熱門景點,分別是北京環球度假區、上海前灘太古裏、南京金陵小城、三亞後海村、杭州千島湖開元度假村、長沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德雲社、成都蔚然花海等音樂節所在地。

各個城市的主題公園也在國慶期間迎來了又一波遊玩熱潮,尤其是節前剛剛開業的北京環球度假區,成為今年國慶假期北京最受歡迎的旅遊景點之一。美團打車數據顯示,國慶節期間,北京環球度假區周邊打車量出現明顯增長,其中在10月2日達到高峯,比9月份日均單量增長近50%。

國慶假期不出遊吃團圓飯,美食消費訂單同比去年十一增長49%

“平常大家都挺忙的,聚在一起不容易,今年國慶節幾個家庭剛好都沒有出遊計劃,我們就相約在假期裏吃頓團圓飯。”10月4日,蘇州市民王女士和兩位弟弟分別帶上各自的家人,選了市區一家老字號飯店,一大家子人點了大閘蟹、松鼠鱖魚等多個蘇州時令和經典菜。

今年國慶期間,婚宴、生日宴會、親朋好友聚餐等需求增加,促使全國餐飲消費一片紅火。從美團上美食套餐、代金券等到店消費數據看,今年國慶期間通過美團App團購美食併到餐廳消費的訂單量同比去年國慶增長49%。同時,大眾點評App數據顯示,國慶期間必吃榜餐廳訂單量環比節前增長50.8%。

美團數據顯示,今年國慶長假美食消費熱門TOP10城市為成都、北京、深圳、廣州、武漢、重慶、上海、西安、杭州、長沙,其中長沙為今年新上榜城市。此外,南昌的美食相關消費訂單量同比增長128%,在全國主要大城市中增幅最快,去年受疫情影響嚴重的武漢同比增速達到101%。

從餐飲品類來看,火鍋成為國慶期間訂單量最高的正餐品類,並且仍然保持着較高的增速,較去年國慶增長29.9%。有意思的是,“火鍋”也是全國各地的遊客在“吃”方面最大的共識,根據美團App的餐飲搜索數據,在各省市的餐飲熱搜關鍵詞TOP5榜單中,雖然都有不少本地的特色美食品類或品牌,但是“火鍋”出現的頻次最多,且排名普遍較高。

黃金週親子消費紅火,家門口“遛娃”或訓練營“煉娃”

“十一也沒什麼作業,就給兩個小朋友報了一個‘軍事訓練營’,其實就是夏令營性質的,看家長羣裏老師發來的照片,真是玩得‘不亦樂乎’。” 今年十一,南京市民崔先生花了5600元,給一對上三年級的龍鳳胎兒女,報了一個“訓練營”,“訓練營裏一共20多個小朋友,五天四夜,每天老師會給家長髮孩子的照片。”

有家長像姚先生一樣,一家人帶着孩子去到城市郊區“微度假”,享受放鬆的假期。報告顯示,今年國慶期間,“遛娃”與“農家樂”的搜索量環比節前增長了352.7%與180.2%,另外全國商場訂單量環比上漲77.9%,其中親子玩樂商户的平均訪問量環比去年同期上漲了36%。

也有家長像崔先生一樣,趁着長假將孩子送到各類“訓練營”,強健體魄或提升技能。數據顯示,今年國慶期間,“夏令營”和“訓練營”的搜索量同比去年國慶分別提升219.2%和59.4%,其中運動培訓類的項目最受家長和孩子歡迎,如潛水、衝浪、滑冰、冰球、馬術等。

年輕人探索新興遊玩方式,露營、衝浪、潛水、逛音樂節受追捧

伴隨着新時代消費羣體的崛起,年輕人們不再追求走馬觀花的“打卡式旅遊”,更願意享受一種沉浸式的旅遊體驗。在北京從事教師工作的95後小五就是這樣的年輕人,過去每次長假她都會選擇只到一個城市,花好幾天的時間進行一個項目的深度體驗和學習,比如衝浪、潛水、滑雪等。

今年國慶,小五原本計劃去海南學習潛水,因為學校建議教師不出京,所以只能留在北京,但是她並未改變國慶潛水的計劃。“原來北京竟然有這麼多可以學習潛水的俱樂部,”小五笑着説,她一直以為學習潛水應該要去海島或者海邊城市,結果抱着試試的心態在美團App上搜索“潛水”之後,很快就確定一家在市區內的“自由潛水學院”。

今年國慶期間,露營、衝浪、潛水等新興小眾遊玩方式興起。美團App搜索數據顯示,露營搜索量同比去年國慶增長744%,衝浪搜索量同比增長188%,潛水搜索量同比增速為53%。其中,露營搜索量前三城市為上海、蘇州和重慶;衝浪搜索量前三城市為上海、萬寧、三亞;潛水搜索量前三城市則為上海、三亞和北京。

此外,節假日期間逛音樂節也受到年輕人的追捧。美團數據顯示,今年國慶期間舉辦多場音樂節的成都市超過北京市,成為音樂演出門票訂單量最高的城市。

在家過節催火“長假宅經濟”,廣州火鍋買菜訂單環比節前漲78%

不同於往年十一長假,在“就地過節”倡議之下,不管是郊區“微度假”,或是市內一日遊,都讓人們在家裏的時間增加,這也帶火了“長假宅經濟”。

對於“宅一族”來説,“萬物皆可涮”的火鍋不僅美味,而且可以省去炒菜的麻煩,無疑最受青睞。美團買菜數據顯示,今年國慶期間,一線城市火鍋品類訂單量環比節前均實現上漲,廣州火鍋訂單量增長78%、深圳火鍋訂單量增長65%、上海火鍋訂單量增長34%、北京火鍋訂單量增長26%,其中國慶節假期前4天,廣州消費金額最高的一筆訂單就是購買火鍋食材,總共花費了800元。

除了食材消費的增加,“長假宅經濟”也促進外賣鮮花訂單量的提升。美團外賣數據顯示,今年國慶期間,外賣鮮花訂單量同比去年國慶增長124.4%,訂單量TOP3城市為成都、廣州和重慶。

值得一提的是,當代年輕人“宅”並不意味着封閉,而是在長假裏可以去享受平常難得的“慢生活”,讓身心放假。報告顯示長假練瑜伽、體驗DIY手工坊深受年輕人喜歡,今年國慶期間,瑜伽和DIY手工坊訂單量同比增速分別達到143%和114%。

“從國慶黃金週的消費數據來看,國人的消費熱情明顯回暖,尤其隨着國內消費升級步伐加快,以餐飲、旅遊、文化娛樂等為代表的服務消費增長迅猛,這也彰顯了中國消費市場的巨大潛力。”

美團相關負責人表示,今年十一,美團App上線了“十一惠玩周”主題大促活動,滿足消費者十一期間旅遊出行、在家等場景下的消費需求,為消費者在長假期間“吃住行遊購娛”上提供性價比的選擇,確保消費者享受“高質量”的十一假期。

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